Sådan bliver din virksomhed fundet i dit område – Lokal SEO guiden

Du er måske håndværker, tandlæge, frisør eller driver en anden servicevirksomhed. Du har et mindre område hvor du arbejder feks en bestem by eller geografisk område eller region. Det vigtige er ikke, at du rangerer nationalt. Det vigtige er, at folk i dit område kan finde dig.

Det er præcis det, som lokal SEO handler om.

Hvis du søger på Google, efter “frisør København”, ser du resultater helt øverst. Dem der vises helt top i Google Maps boxen. Det er lokal SEO artikler som er optimeret efter Googles algoritmer og virker. Folk i København søger efter frisør i deres område, og Google viser dem de bedste frisører, som er relevante for dem lige nu.

Dit job som virksomhedsejer er at sørge for, at Google ved, at du eksisterer i det område du servicerer.

• at du er relevant.
• at folk kan stole på dig.
• at du kommer frem for de mennesker der søger efter hvad du udbyder i din by eller region.

Denne artikel skal forklare dig præcis hvordan det virker.

Hvorfor lokal SEO er anderledes end almindelig SEO

Først skal vi forstå hvad lokal SEO er.

Almindelig SEO handler om at rangere visse søgeord nationalt eller internationalt. Hvis du sælger tøj online, vil du gerne rangere for “køb herre skjorter” eller “køb sommer kjole” uden at det handler om hvor du er. Det vigtige er indholdet og dets relevans.

Lokal SEO handler om at blive fundet baseret på geografisk placering. Når nogen søger “tandlæge København” eller “rengøringsservice Aarhus”, så ved Google at personen søger efter noget lokalt og Google vil vise de tandlæger eller rengøringsservices som er tættest på, som er mest relevante, og som har de bedste anmeldelser.

Så Google bruger forskellige vægtninger og parametre når det handler om lokal SEO. Det handler ikke kun om ord på hjemmesiden. Det handler også om hvor du er, hvad andre siger om dig, og hvor aktiv du er lokalt.

Det betyder også at du kan have meget mindre konkurrence end nationalt. En tandlæge i København konkurrerer med andre tandlæger i København. Ikke med tandlæger i Aalborg. Det gør lokal SEO lettere for små virksomheder end du måske tænker.

Hvordan Google vurderer lokal SEO – De 6 vigtigste faktorer

Google bruger en helt bestemt måde (algoritme) at vurdere og rangere lokale resultater på. Det gør de ved at se på seks hovedelementer:

1. Afstand – Hvor langt væk er du fra søgningen?

Den første faktor som Google vurderer er simpelthen: hvor tæt du er på søgeordet?

Hvis jeg søger “frisør København”, viser Google først frisører fra København eller meget tæt på. Google ved hvor jeg søger fra (baseret på min IP-adresse eller GPS), og den viser resultater som er geografisk tæt på mig.

Det betyder at hvis du er håndværker i Odense, har du det meget nemmere med at rangere for “håndværker Odense” end for “håndværker Danmark”. Folk i Randers vil ikke se dig når de søger “håndværker Randers”. Men folk i Odense vil se dig når de søger lokalt.

Dit område er vigtig. Hvis du servicerer flere områder, er det smart at sige det på din hjemmeside. Skriv “jeg servicerer Odense, Randers og Aarhus”. Så ved Google at du arbejder flere steder.

2. Relevans – Handler din virksomhed med de ting, som der bliver søgt efter?

Google skal forstå hvad din virksomhed handler om – og handler med. Det gør Google ved at læse:

• Din Google Business Profile kategori
• Det du skriver på din hjemmeside
• Ordene folk bruger når de søger efter dig

Hvis du er tandlæge og din hjemmeside siger “tandlæge København – tandrensning, rodbehandling, tand fyldning”, så ved Google at du handler om disse tjenester. Når folk søger “tandrensning København”, kan Google vise dig fordi det er relevant.

Hvis derimod din hjemmeside siger “vi er en tandlæge”, uden flere detaljer, har Google svært ved at forstå præcis hvad du laver. Så kommer du ikke højt op.

Din Google Business Profile kategori er også vigtig her. Hvis du vælger “tandlæge” som kategori, matcher du søgninger for tandlæger. Hvis du vælger “tandklinik”, matcher du også søgninger for det.

Relevans betyder også at dine lokale landingssider skal handle præcist om det område du servicerer. Hvis du har en side “tandlæge København”, skal den handle om tandlægeklinikken i København. Ikke en generisk tandlægeside.

3. Anmeldelser og troværdighed – Hvad siger dine kunder?

Dette er enormt vigtigt for lokal SEO.

Google ser hvor mange anmeldelser du har, hvor gode de er, og hvornår anmeldelserne blev lavet. Hvis du har 50 fem-stjernet anmeldelser, siger det til Google at folk er meget tilfredse med dig. Hvis du har fem tre-stjernet anmeldelser, siger det at du kan blive bedre og der er plads til forbedring.

Anmeldelser på Google Business Profile er vigtigst. Men Google ser også anmeldelser på Facebook, TrustPilot, og andre platforme.

Vigtigere end antallet er relevansen. Hvis du fik anmeldelser hver uge sidste år, men ingen de sidste tre måneder, signalerer det at folk måske ikke er så interesseret længere. Men hvis du får anmeldelser hele tiden, signalerer det at du løbende servicerer mennesker som er tilfredse.

Det betyder at du skal arbejde aktivt på at få anmeldelser.

• Spørg hver kunde om de vil skrive en anmeldelse.
• Gør det nemt for dem.
• Svar på alle anmeldelser – både de gode og de mindre gode.

Anmeldelser er faktisk vigtigere for lokal SEO end for almindelig SEO.

Google ved at anmeldelser ikke kan “købes” eller “bygges” på samme måde som indhold kan.

4. Kategori og konsistens – Er du korrekt kategoriseret?

Når du opsætter din Google Business Profile, vælger du en kategori. Du kan være “tandlæge”, “frisør”, “rengøringsservice”, osv.

Det vigtige er at være konsistent. Hvis du er “frisør” på Google Maps, skal du også være “frisør” på Facebook, på dine lokale sider, og på din hjemmeside. Hvis du skriver “salon morgenhår” på Google og “frisør” andre steder, bliver Google forvirret.

Kategori handler også om at være specifik. Hvis du er både tandlæge og kosmetologe, skal Google vide det. Så vælger du begge kategorier. Så kommer du frem for begge søgninger.

5. Lokale ord på hjemmesiden – Fortæl folk hvor du er

Dette er vigtigt men ofte glemt.

Din hjemmeside skal nævne dit område eller områderne hvor du arbejder. Hvis du er tandlæge i Hellerup, skriv “Tandlæge Hellerup” nogle steder. Ikke bare “tandlæge”.

Det handler ikke om at fylde siden med ordet “Hellerup”. Det handler om at være naturlig. Skriv ting som: “Vi er tandlægen i Hellerup og servicerer også Gentofte og Lyngby.” eller “Som frisør i Odense centrum, klipper vi både mænd og kvinder” eller “Vores rengøringsservice dækker hele København og omegn.”

Når du gør det, bliver det naturlig for Google at forstå hvor du opererer. Og når folk søger lokalt, er det nemmere for Google at vise dig.

6. Google Business Profile – Dit lokale omdømme på Google

Din Google Business Profile er det vigtigste redskab for lokal SEO.

Det er der folk finder dine åbningstider, adresse, telefonnummer, anmeldelser, billeder, og beskrivelse. Google bruger det til at bestemme hvad du handler om, hvor du er, og hvor relevant du er lokalt.

Din profil skal være komplet.

Det betyder at du skal vise:

• alle dine åbningstider
• alle dine telefonumre
• din korrekte adresse
• billeder af stedet og dit arbejde
• en ordentlig beskrivelse
• dit hjemmeside-link
• og alle dine kategorier.

En komplet Google Business Profile signalerer til Google at du er en seriøs, etableret virksomhed. En tom eller ufuldstændig profil signalerer det modsatte.

Sådan implementerer du lokal SEO – Konkrete trin

Okay, så nu ved du hvordan Google ser på det. Men hvad gør du konkret?

trin: Google Business Profile. Hvis du ikke allerede har en Google Business Profil, så opret en i dag. Gå til google.com/business og følg vejledningen. Fyld alt ud. Tilføj billeder. Det er det vigtigste trin du kan tage.

Hvis du allerede har en, gå ind og tjek at alt er korrekt. Åbningstider, telefon, adresse.

Mange virksomhedsejere har profiler som er tre år gamle og ikke opdateret.

2. trin: Lokale landingssider. Hvis du arbejder udfra flere geografiske lokationer, lav en side for hver lokation. “Tandlæge Hellerup”, “Tandlæge Gentofte”, osv. Hver side handler om den lokation. Den nævner området, den nævner dine tjenester dér, den nævner hvem der arbejder dér hvis relevant.

Google elsker lokale landingssider fordi de er præcise.

3. trin: Anmeldelser. Spørg hver kunde om de vil skrive en Google-anmeldelse. Gør det lettere ved at give dem link til din profil. Mennesker hjælper hvis du spørger og hvis de har fået en god oplevelse.

4. trin: Lokale ord/søgeord. Opdater din hjemmeside så den nævner det område eller områderne du servicerer. Det behøver ikke at være overalt. Men nogle steder hvor det giver mening.

5. trin: Opbyg troværdighed. Få anmeldelser, svar på besøgende, hold åbningstiderne opdateret, opdater dine billeder når der sker noget nyt på stedet. Alt sammen signalerer at du er en rigtig, opdaterer de vigtigste artikler og sider fra tid til anden – vis, at du er en aktiv virksomhed overfor Google.

Lokal SEO handler ikke kun om Google Maps

Mange tænker at lokal SEO kun handler om Google Maps. Det er forkert.

Lokal SEO handler også om almindelige Google-søgninger. Når nogen søger “frisør København”, viser Google både Google Maps resultater og almindelige hjemmeside resultater. Din hjemmeside kan rangere højt i begge dele hvis du gør lokal SEO rigtigt.

Google Maps boxen er vigtig fordi den er synlig helt øverst. Men almindelige søgningsresultater er også vigtige.

En god lokal SEO strategi betyder at du kommer frem både på Maps og i almindelige søge resultater. Hvis du bliver vist i begge dele, har du den bedste chance for at blive fundet.

Sådan starter du med lokal SEO uden omkostning

Du skal ikke betale for lokal SEO. Det er gratis at opsætte en Google Business Profil og optimere.

Start med din Google Business Profil.

• Gør den komplet.
• Få anmeldelser.
• Opdater dine lokale landingssider.
• Sørg for at nævne dit område på hjemmesiden.

Det tager tid, men det virker. Og det koster ingenting.

Hvis du vil lære mere om hvordan SEO virker for små virksomheder, læs vores guide til SEO for små virksomheder. Den forklarer hele systemet fra start.

Hvad Google selv siger om lokal SEO

Når du arbejder med lokal SEO, bør du først forstå, hvordan Google selv vurderer lokale resultater.

Ifølge Googles egen vejledning om lokal rangering på Google bygger lokale søgeresultater især på relevans, afstand og synlighed.

Derfor er det vigtigt, at din virksomhed har en komplet og korrekt Google Business Profile med:

• adresse,
• telefonnummer,
• åbningstider,
• kategorier,
• billeder
• services.

Google bruger disse oplysninger til at forstå, hvor din virksomhed er placeret, og hvilke søgninger du er relevant for. Anmeldelser spiller også en stor rolle, fordi de hjælper nye kunder med at vurdere din troværdighed. Derfor bør du aktivt arbejde med at få flere ægte Google-anmeldelser fra tilfredse kunder og svare professionelt på dem. Har du en WordPress-hjemmeside, bør du også sikre, at dit sitemap kan læses af Google, så dine vigtigste lokale sider lettere kan findes og indekseres.

Lokal SEO giver længerevarende resultater

Mange virksomhedsejere køber Google-annoncer. De virker hurtigt og giver klik på hjemmesiden og det konverterer ofte (giver kunder og ordrer). Men når annoncen stopper, stopper trafikken.

Lokal SEO tager længere tid at bygge op, men når den først virker så bringer den kunder til din hjemmeside kontinuerligt – sålænge indholdet er relevant og opdateret. Det er gratis trafik og gratis ordre.

En kombination af begge virker bedst. Mange laver lokalt SEO, men eftersom Google vurderer din hjemmeside over måneder, så giver det ofte mening at investrer i lokalt SEO hurtigst muligt (oprette Google Business Profil, lave artikler, landing sider etc.) og samtidig køre Google-annoncer, så du får betalt trafik med det samme og gratis organisk trafik (fra lokal SEO) senere.

Lokal SEO handler om at blive fundet af mennesker i dit område som søger efter det du udbyder. Det kræver at Google forstår hvad du laver, hvor du er, at du er troværdig, og at folk kan finde dig. Denne guide har vist dig præcis hvordan det virker og hvad du konkret skal gøre. Start med Google Business Profile i dag, og du er på rette vej.